SES London 2013: despre personalizarea 2.0, content strategy si SEO in lumea Post-Penguin

Saptamana trecuta, de pe 18 pana pe 21 februarie, a avut loc la Londra cea de-a 14-a editie a SES Conferences, cel mai important eveniment european dedicat digital marketingului. SEO monitor a fost la conferinta si pentru voi, SEO & online marketing fanatics, am adus:

Un overview al viitorului in online, asa cum e vazut de marii jucatori
Un review al celor mai bune prezentari legate de viitorul SEO
Toate prezentarile sustinute la SES. Le poti descarca de la finalul articolului, in functie de topic. Tot ce trebuie sa faci este sa share-uiesti acest articol folosind butoanele de share de la finalul articolului si vei avea automat acces la prezentari.

Personalizare 2.0

In deschiderea evenimentului de la Londra s-a discutat despre ce schimbari revolutionare vor avea loc in lumea digitala, iar accentul a cazut pe cat de important va deveni contextul si personalizarea, adaptarea la identitatea fiecarui individ in parte.

In primul rand, vorbim deja de o societate digitala. In trecut, oamenii foloseau internetul pentru a accesa documente si informatii ca intr-o “biblioteca”. Acum internetul este o lume in sine si este despre locuri, despre oameni si despre lucrurile de care ei au nevoie. Pentru a oferi rezultate cu adevarat personalizate in acest mediu trebuie sa raportam totul la context.

Poti fi un specialist in marketing online la birou, tata acasa si un fan infocat al tenisului in timpul liber. Personalizare si raportare la context inseamna sa oferi aceluiasi utilizator informatii diferite, atunci cand el este in situatii diferite si indeplineste roluri diferite. Toate acestea vor fi posibile in viitor, atunci cand smart phone-urile vor folosi informatii legate de contextul in care te afli pentru a-ti livra continutul corespunzator.

Quo vadis, SEO?

Ok, am inteles ce va deveni lumea digitala. Cum ramane cu SEO in 2013? Dupa update-urile Penguin si Panda despre care am discutat si noi intr-un articol precedent, De ce schimbari de algoritmi Google din 2012 trebuie sa tii cont in 2013, s-a discutat mult despre schimbari de paradigma in lumea SEO.

La SES London, Kevin Gibbons, in prezentarea lui Linkbuilding in a Post-Penguin World, ne-a readus aminte cat de multe informatii proceseaza Google in 2013. De fapt, mai multe ca niciodata.

Google Chrome este browserul #1 in lume
Google Analytics este cele mai utilizat instument de profil din lume
Google + claseaza autorii in functie de notorietate si le atribuie autoritate

Pe scurt, Google stie tot timpul cine, de ce, cum si ce informatii cauta pe internet si foloseste aceste date pentru a clasa website-uri.

Audience + Human Activity = SEO 2013

In linkbuilding aceste schimbari se traduc printr-o trecere de la cantitate la calitate si, mai departe, la autoritate. Retele sociale joaca un rol foarte important in aceasta schema noua de clasare pe Google. Acum conteaza mai mult de la cine primesti semnale decat de unde. Din punct de vedere SEO, conteaza mai mult 2 share-uri de la un cont care reprezinta o autoritate (are multa vizibilitate, multi followeri), decat 20 de share-uri de la conturi mici.

Google stie tot timpul cine reprezinta au autoritate pe retelele de socializare (sursa imagine: http://www.recommendedusers.com)

Don’t give up on links!

Asta ne trasmit speakerii de la SES 2013. In acelasi timp, trebuie sa tinem cont de faptul ca link-urile devin cu atat mai importante cu cat aduc in sine mai mult trafic pe website. Prin urmare, nu mai are rost sa ne uitam la volumul de link-uri, ci la volumul de trafic pe care un link il genereaza.

Content is still King!

Lui Google ii place continutul de calitate si e determinat sa claseze website-urile in functie de asta. Ce inseamna content de calitate? Aici reintra in schema retelele de socializare pentru ca Google considera ca un continut este de calitate daca este impartasit, share-uit, discutat.

Ce ai de facut?

Creeaza o strategie editoriala.
Gandeste-te la publicul tau tinta, ce subiecte l-ar interesa si construieste natural o comunitate stabila si activa.
Foloseste-te de toate canalele de distributie de continut pe care online-ul ti le pune la dispozitie prin post-uri pe blog, infografice, quizzes, continut HTML 5, kinetic typography.
Gandeste-te ce ii motiveaza pe oameni sa actioneze. Exista 3 etape prin care un utilizator abordeaza continutul: discover, consume, act. Cel mai important este ca strategia editoriala sa determine o actiune.

MULTUMIRI SPECIALE: Acest post il datoram colegei noastre Andreea Moisa, Head of SEO, care a fost la eveniment si ne-a adus atat de multe informatii utile!

Daca ti s-a parut util acest post, iti recomandam sa citesti si Prezentarile din cele 3 zile de conferinta SES London 2013. Tot ce trebuie sa faci este sa share-uiesti acest articol folosind butoanele de mai jos si vei avea automat acces la prezentari. Enjoy!

[sociallocker]

Winning ppc tactics – Samantha Noble

Winning ppc tactics – Arianne Donohue

The age of big data the modern marketer – Jon Myers

The age of big data the modern marketer – James Murray

Social media meet roi the secrets to social commerce – Krista Lariviere

Social media meet roi the secrets to social commerce – Aaron Kahlow

Seo website migrations, how to have a smooth transition – Shari Thurow

Remarketing, retargeting done right/wrong – Dax Hamman

Putting your money where it counts. Winning attribution models – Wing yee lee

Next generation site architecture – Maile Ohye

Next generation site architecture – Alan Perkins