A devenit, asa, un fel de traditie, ca la fiecare final de an sa fac o retrospectiva a timpului trecut. De multe ori am deja planul pentru anul viitor, dar momentul acela in care ma opresc si privesc in urma ma ajuta sa pun un standard inalt pentru ceea ce urmeaza sa fac.
Am auzit candva o definitie a traiectoriei spre “succes” care mi-a ramas intiparita in minte si mi-ar placea sa v-o impartasesc. Suna cam asa: idea-> think and plan-> do->do again->do again …. -> do again -> success.
Imi place definitia aceasta, pentru ca imi reaminteste faptul ca succesul vine dupa ce ai trecut testul andurantei, ai trecut obstacolele, ai infruntat provocarile, ai format echipe, ai creat si recreat solutii. Si abia atunci poti spera ca te afli la ultima runda de “do again”. Si exista o serie nelimitata de “do again” pentru ca, in realitate, nu cred ca exista o limita pentru cat de bun, onorant sau impactant poti deveni. Important este sa tinzi spre asta.
Prin urmare, rezolutia pentru 2013 suna cam asa: DO AGAIN. BUT DO IT BETTER.
1. SEO monitor, agentia anului in 2012 in e-commerce
In 2012 am crescut ca agentie in mod exponential. Desi a trecut ceva vreme de cand am primit acest premiu, cred ca finalul de an este cel mai bun moment pentru a multumi inca o data: companiilor care ne-au votat in cadrul evenimentului GPeC, companiilor care ne-au ales pe parcursul anului ca furnizor de servicii SEO, publicatiilor si, evident, echipei SEO monitor care a facut posibila aceasta crestere. Bucuria noastra, ca echipa, a fost cu atat mai mare cu cat premiul a reprezentat atingerea unui obiectiv pus la inceputul anului.
Parte din succesul din 2012 – subliniat de premiul GPeC - il datoram unei decizii de a utiliza o practica nu prea obisnuita in bransa noastra, aceea de a vorbi despre clienti si rezultate. Mai mult, am impartasit din know-how-ul acumulat, prin studii de caz, in cadrul multor evenimente de profil: TECOMM, Internet & Mobile World, Top Day, SEM Days, GPeC.
Revenind la premiu – acesta ne-a onorat, public, ne-a adus mai multa notorietate si ne-a plasat intr-un segment de top al acestei niste. Nu pot sa omit faptul ca a starnit si reactii negative, la fel de publice, din partea unor persoane care activeaza in aceeasi industrie. Nu voi pune problema motivatiei lor, insa pe parcursul acestui post o sa abordez si reactiile acestea, dat fiind ca incearca sa vizeze atat agentia, aplicatia SEO monitor si serviciile noastre, cat si clientii, partenerii, presa – publicatii de top care ne-au onorat cu preluarea stirilor, piata din Romania … Le voi aborda pentru ca sunt relevante pentru 2013, urmatoarele probleme ridicate:
- De ce am fost numiti agentia anului in e-commerce
- Ce se intampla cu tool-ul de monitorizare SEO monitor si daca el a afectat sau afecteaza in vreun fel business-urile care il utilizeaza
- Etica, strategiile si abordarea serviciilor SEO monitor
DO AGAIN 2013: Ne propunem sa ramanem agentie de top in SEO. In 2012 am avut rezultate peste asteptari pentru clientii nostri, o parte dintre ei permitandu-ne sa ii afisam in portofoliu: TinaR, F64, Elefant.ro, BestJobs, Zile si Nopti etc. Aceste rezultate ne-au crescut notorietatea, ne-au ajutat sa fim mai prezenti si sa luam un premiu care ne onoreaza in continuare.
DO IT BETTER 2013: Ei bine, 2013 il intampinam cu dorinta de a ramane transparenti si de a comunica mai mult si mai bine, de a creste rezultatele si de a aduce in continuare valoare adaugata clientilor nostri.
2. Tool-ul de monitorizare SEO monitor si scriptul SEO monitor
Ca sa incep cu retrospectiva, agentia Bunt Studio si-a inceput drumul in 2007, iar la scurt timp avea deja in plan o serie de startup-uri in tehnologie, printre care si aplicatia de monitorizare a pozitiei website-urilor pe anumite cuvinte cheie in Google, sub forma unui serviciu web. In 2008 am considerat ca exista o cerere pe piata pentru o astfel de aplicatie, din moment ce motoarele de cautare reprezentau una din cele mai importante surse de trafic. Asa am inceput dezvoltarea tool-ului.
In 2009 am lansat in Romania prima versiune a aplicatiei SEO monitor, care atunci returna zilnic pozitiile pe care le avea un website in Google.ro pentru cuvintele cheie selectate. Imediat ne-am dat seama ca roadele optimizarii pe motoarele de cautare se vad in trafic, care genereaza vanzari (comenzi, lead-uri, advertising, etc.). Am hotarat sa monitorizam si traficul website-urilor, asa ca am construit un “traffic engine”, care nu e o treaba simpla deloc. La momentul respectiv nu stim daca ne-am fi putut integra cu Google Analytics, dar cert este ca nici nu am avut aceasta idee. Am acceptat provocarea si am construit un sistem de monitorizare a traficului, similar cu trafic.ro, doar ca noi nu faceam publice informatiile website-urilor. Pentru ca acest tip de monitorizare consuma resurse, iar noi ne doream sa oferim o aplicatie gratuita, am decis ca o situatie “win-win” ar fi ca website-ul care decide sa utilizeze SEO monitor sa instaleze pe langa scriptul SEO monitor si un logo cu link catre website-ul nostru. Dupa un timp, au aparut si clientii care au platit abonamente pentru a ridica anumite limitari, moment in care nu mai era corect sa afisam logo-ul pe website-ul lor, daca ei nu doreau. Atunci am ales sa pastram scriptul unitar si sa controlam afisarea logo-ului din interfata aplicatiei. Practic link-ul catre seomonitor.bunt.ro exista, insa nu era afisat. Aceasta strategie ne-a plasat rapid si definitiv in topul Google pentru expresia „SEO” pentru ca link-urile au functionat ca un „combustibil” pentru optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO). Pe scurt, utilizatorii aplicatiei agreau sa plaseze link-uri catre site-ul nostru pentru a beneficia gratuit de aplicatia SEO monitor. Aceasta metoda, deloc noua pe piata de online, a adus beneficii de ambele parti.
Motivul pentru care am pastrat pozitia de top de cand am fost promovati a fost ca serviciul nostru a fost relevant pentru utilizatorii care cautau “SEO”. Daca am putea aplica aceeasi tactica pentru toti clientii nostri, am face-o. In timp, aplicatia SEO monitor a ajuns sa faca mai multe decat poate sugera numele, motiv pentru care nu am reusit pana la sfarsitul anului trecut sa fim multumiti de produs cat sa il lansam la nivel international.
DO AGAIN 2013: SEO monitor va continua sa ofere un tool util pentru optimizarea pentru motoarele de cautare, insa va fi un tool cu totul diferit de cel existent, dedicat gestionarii campaniilor de SEO.
DO IT BETTER 2013: Anul acesta, o echipa dedicata de programatori, designeri si specialisti SEO au dezvoltat noua platforma SEO monitor, cu o viziune si un public tinta clare, transformand-o intr-un tool capabil sa deserveasca un public la nivel international. Noua aplicatie se va integra cu Google Analytics si va oferi mai multa autonomie utilizatorilor. Aplicatia va permite construirea de strategii SEO, pe baza indicatorilor pe care ii ofera si va monitoriza atingerea obiectivelor. Utilizatorii nu vor mai fi nevoiti sa instaleze un script in site pentru a putea utiliza serviciul.
Un preview al aplicatiei web si mobile il puteti vedea aici. Lansarea oficiala va avea loc in februarie 2013. Coming Soon!
3. Serviciile SEO monitor
Pe masura ce SEO monitor a crescut si strategiile abordate s-au dezvoltat. Acum, „the classic” – linkbuilding-ul – este doar o parte a tacticilor pe care le utilizam (click link pentru vizualizare infografic).
Principalul motiv pentru care ne-am crescut aria de servicii este pentru a ne adapta la standardele Google – adica sa obtinem pozitii bune in Google Search, fara ca actiunile desfasurate sa fie interpretate de Google ca spam. . Acesta este principalul standard dupa care ne ghidam. Ca dovada, in 2012 niciun client SEO monitor nu a fost penalizat (chiar si dupa aparitia Google Penguin, update al algoritmului Google care poate penaliza un website), ba, mai mult, am avut situatii in care am scos clienti din penalizari.
Avem standarde si in privinta contentului pe care il distribuim. Ca exemplu de tehnica SEO pe care nu o abordam este article spinning. In cadrul unui eveniment de specialitate organizat anul acesta – SEM Days – au fost si cativa invitati cunoscuti in lumea SEO Black Hat, care au recomandat celor prezenti tehnica de SEO numita article spinning: cum sa creezi 1000 de articole diferinte pornind de la un singur articol, amestecand cuvintele. Aceste articole, fara vreun inteles, se distribuie pe internet in scop de SEO. Nimeni nu a avut nimic de reprosat, chiar multi au apreciat informatia expusa de specialistii de talie internationala. SEO monitor nu utilizeaza astfel de tehnici si exista o limita in actiunile pe care le facem pentru clientii nostri, iar acest tip de optimizare nu face parte din ingredientele noastre, chiar daca poate functiona.
Mai mult, pentru SEO monitor etica de lucru vizeaza si companiile cu care lucreaza. Pentru a plasa rezultate relevante in motoarele de cautare alegem cu atentie website-urile pe care le optimizam si strategiile pe care le abordam. Aceeasi „mentalitate” a fost inglobata si in noua aplicatie SEO monitor.
Si pentru ca mentinerea standardelor tine foarte mult de oamenii care fac ca rezultatele SEO monitor sa fie posibile, anul acesta am avut placerea sa alaturam echipei noi oameni minunati, dedicati si profesionisti in domeniul SEO. Cu multi v-ati intalnit deja la evenimente, iar pe ceilalti sper sa ii cunoasteti in 2013 la evenimentele la care vom participa. Printre „the new entries”:
Andreea Moisa – Head of SEO
Mariana Tudose – Strategic Planner
DO AGAIN 2013: Ne vom alinia in continuare la standardele Google si vom avea in vedere in continuare contentul pe care il distribuim astfel incat clientii SEO monitor sa se bucure de rezultate. Vom continua cercetarea in domeniul SEO, investitia in tehnologie si oameni.
DO IT BETTER 2013: Prin serviciile si noul tool SEO monitor tintim prezenta la nivel international.
Fiecare isi are propria lista de rezolutii si propriile lectii de invatat. Important este ca la final sa simtim ca am crescut, ca am invatat cate ceva, ca am impartasit celorlati din lucrurile invatate si ca avem planuri atat de mari incat abia asteptam ca noul an sa inceapa.
Cu drag,
Cosmin Negrescu
CEO, SEO monitor
Share and Enjoy
• Facebook • Twitter • Delicious • LinkedIn • StumbleUpon • Add to favorites • Email • RSS